Proces pragmatycznego brandingu

Wnioski z analizy odbiorców będą stanowić fundament w budowie marki. Chcąc skutecznie ich zaciekawić oraz zaangażować skupimy się na odkryciu motywacji, które nimi kierują – potrzeb, problemów, zachowań, nawyków, różnic pokoleniowych, środowiskowych i kulturowych.

Wnioski z analizy odbiorców będą stanowić fundament w budowie marki. Chcąc skutecznie ich zaciekawić oraz zaangażować skupimy się na odkryciu motywacji, które nimi kierują – potrzeb, problemów, zachowań, nawyków, różnic pokoleniowych, środowiskowych i kulturowych.

Poznanie pozycjonowania rywali branżowych oraz charakterystyki rynku, innowacji i trendów pozwoli nam efektywnie wyróżnić markę oraz wskaże kierunki rozwoju przewag konkurencyjnych.

Istniejącą markę poddamy audytowi, aby móc racjonalnie ocenić propozycję oferty, ścieżkę klienta i jego doświadczeń oraz obecny wizerunek i trafność działań marketingowych – odnosząc się do odkrytych wcześniej motywacji odbiorców.

Znaczącym ogniwem kształtującym obraz marki w świadomości odbiorców oraz potencjalnych pracowników jest kultura organizacji oraz jej sposoby działania. Realizując audyt wewnętrzny organizacji pomożemy Ci spojrzeć oczami tych osób.

Zweryfikujemy również posiadane zasoby do przeprowadzenia sprawnego procesu brandingu i wdrożenia marki.

Dążąc do zbudowania skutecznej marki skupimy się na tym, aby wszystkie procesy uzupełniały się i wzajemnie wspierały. W tym celu powiążemy strategię marki ze strategią biznesową.

Ponadto często, aby zbudować przewagi konkurencyjne istotne okazuje się rozwinięcie samego produktu lub usługi. Dlatego w warsztatach kluczowa jest obecność decydentów organizacji.

Zaprojektujemy pełną ścieżkę podróży klienta od jego pozyskania, po obsługę posprzedażową. Świadome ukształtowanie wszystkich procesów pozwoli efektywnie zarządzać nimi, tak aby uzyskiwać coraz wyższą skuteczność oraz zoptymalizować czas i wysiłki.

Zaproponujemy 3 różne kierunki na strategię pozycjonowania marki, jej styl komunikacyjny oraz wizualny. W oparciu o wnioski z poprzednich etapów oraz zdefiniowane założenia każda z koncepcji bazować będzie na silnych fundamentach logicznych i estetycznych.

Z pośród trzech propozycji wybierzesz ze swoim zespołem dwa kierunki w oparciu o które powstaną dwie propozycje namingu* oraz systemu wizualnego.

*opcjonalnie, jeśli będzie wymagane wykreowanie nazwy

Opracujemy charakterystyczną, unikatową oraz zapamiętywalną nazwę marki i ewentualnych jej submarek. Ponadto zaproponujemy spójny system nazewnictwa jej produktów lub usług, tak wzmocnić zdolność wyróżnienia się względem rynku.

Stworzymy charakterystyczny slogan, który zakomunikuje główną ideę marki oraz wpisze się do pamięci odbiorców.

Stworzymy atrakcyjny system identyfikacji wizualnej obejmujący logo, motyw przewodni oraz inne elementy wizualne marki. Ułatwi to wyróżnienie się, trwałe zapisanie w świadomości odbiorców (tzw. look&feel) oraz wspomoże komunikację i sprzedaż.

Logiczne ustandaryzowanie pozwoli w dogodny sposób reprodukować materiały na różne nośniki, co zapewni spójność marki i zwinność realizacyjną.

Bazowa część, w której doprecyzowana zostanie tożsamość marki, jej pozycjonowanie względem rynku oraz ścieżka podróży klienta (punkty styku z marką). Strategia komunikacji oraz marketingowa zapewnią spójność narracji marki w działaniach marketingowych oraz sprzedaży.

Dla organizacji o rozbudowanej strukturze lub tych zakładających dynamiczny wzrost zostanie przygotowany precyzyjny dokument pozwalający zrozumieć charakterystykę i strategię marki wszystkim zaangażowanym osobom.

Razem z osobami odpowiedzialnymi za marketing i sprzedaż zdefiniujemy poszczególne procesy prowadzące od pozyskania klienta do sprzedaży. Chcąc móc progresować skuteczność biznesową ustalimy w jaki sposób będziemy ją weryfikować. Opracujemy plan egzekucji uwzględniający zasoby czasowe, finansowe, ludzkie (kompetencyjne i organizacyjne) oraz posiadane narzędzia.

Projektujemy doświadczenia odbiorców na każdym etapie relacji z marką. Zwiększymy zdolność wpływu na ich zaangażowanie i lojalność. Co w efekcie wzmocni progres skuteczności sprzedaży oraz zoptymalizuje wysiłki organizacji.

Zaprojektujemy przyjazne oraz zwięzłe opisy i komunikaty marketingowe – mające na celu zaciekawić odbiorcę, zdobyć jego uwagę oraz sprawnie przeprowadzić przez całą ścieżkę "podróży z marką".  Treści dostosujemy do motywacji wyselekcjonowanych person zakupowych, tak aby każdy odbiorca miał wrażenie, że marka rozmawia z nim, rozumiejąc go.

W oparciu o system wizualny marki zaprojektujemy jej fizyczne i cyfrowe elementy, które będą wpierać podejmowane działania promocyjne, sprzedażowe i reprezentacyjne. Wdrożone spójne nośniki wzmocnią rozpoznawalność marki oraz jej pozytywne postrzeganie. Ponadto zbudujemy wizualną hierarchię treści, która wspomoże ich efektywność.

Pomożemy w doborze oraz zaprojektujemy oznakowanie: przedmiotów i gadżetów, odzieży, pojazdów i maszyn oraz fasad i otoczenia.

Przeprowadzimy analizę opakowań konkurentów i ekspozycji półki sklepowej, aby zaprojektować linię kreatywną, która wyróżni produkt. Zadbamy o jego spójność względem wariantów, serii oraz całego portfolio marki.

Stworzymy wizualizacje 3D oraz dostosujemy kreację do druku na poszczególnych wykrojnikach oraz z zastosowaniem określonych metod uszlachetnień.

Zaprojektujemy stronę internetową, która stanie się wirtualnym sprzedawcą. Dzięki czemu znacząco zoptymalizujemy proces sprzedaży i obsługi klienta. W tym celu opracujemy logikę funkcjonalności specjalnych, zdefiniujemy user flow adekwatne do lejków marketingowych, określimy architekturę informacji oraz przygotujemy makiety poglądowe obrazujące hierarchię treści. Finalnym efektem pracy będzie interaktywny projekt responsywnej strony internetowej oraz opcjonalnych animacji.

Zaprojektujemy produkty cyfrowe (aplikacje, systemy) dostarczając intuicyjne i estetyczne rozwiązania. Wspieramy w zdefiniowaniu logiki biznesowej oraz logiki funkcjonalności. Stworzymy ustandaryzowany design system, który zapewni spójność wszystkich elementów interfejsu oraz zwinność ich tworzenia. Całość udokumentujemy w logiczny sposób , który ułatwi komunikację z firmami i osobami odpowiedzialnymi za wdrożenie programistyczne.

Opracujemy design elementów o charakterze reprezentacyjnym oraz nawigacyjnym. Połączymy funkcję, wygląd i komunikację.

Opracujemy instrukcję marki, która pozwoli zrozumieć osobom zaangażowanym i mającym wpływ na wizerunek jakie są bazowe założenia tożsamości i komunikacji oraz jak ustandaryzowana została warstwa wizualna. Dzięki temu marka nie utraci spójności oraz nie rozmyje swojego wizerunku.

Wdrożymy strony internetowe w metodologii low-code co pozwoli znacząco zredukować czas i koszt realizacji.

W przypadku zaawansowanych stron o rozbudowanych funkcjonalnościach oraz aplikacji i systemów pomożemy w doborze oraz komunikacji ze specjalistami.

Opracujemy treści oraz kreacje wizualne, które wraz z założeniami strategicznymi kampanii przekażemy partnerom odpowiedzialnym za ich konfiguracje oraz optymalizację.

Przeprowadzimy szkolenia, które pomogą zbudować pełny obraz tożsamości marki. Zespół zrozumie jaka jest jej strategia rynkowego pozycjonowania, z pomocą jakich taktyk będą realizowane działania oraz jak efektywnie wykorzystywać i rozwijać stworzone narzędzia i zasoby.

W przypadku materiałów fizycznych wesprzemy markę w doborze wykonawców i komunikacji z nimi oraz samej realizacji.